E - sigaretlar: nega u sekin o'sish, og'ir tartibga solish va kuchli brendingga boshlaydi?

So'nggi o'n yil ichida e - sigaret sanoatida portlovchi o'sishni boshdan kechirdi. Xitoy korxonalari, ularning etkazib berish zanjirining afzalliklarini ta'minlaydilar, ayniqsa, global miqyosda e -} sigaretlarini, ayniqsa bir martalik mahsulot turiga turtki berishadi. Bozor hajmi tez rivojlandi. Biroq, normalarni kuchaytirganligi sababli, "De {- kulol" ga o'tishdi ", - deya sur'atlararo o'yin qoidalari tub o'zgarishlarni amalga oshirmoqda. Kelajakda e - sigaret muqarrar ravishda "sekin o'sish, og'ir tartibga solish va kuchli brendlar" bilan tavsiflanadi.
Nega bu muqarrar tendentsiya? 1 "Sekin o'sish": portlashdan barqarorlikka
E - sigaretning oltin asrini eslang. Bu nimaga asoslangan?
Bu "kulrang kosmos" edi.

O'smir bozori tartibga solinmadi. Meva, konfet va sut choyli navlari cheksiz navlari bor edi. Reklama Tamaki qoidalarini amalga oshirishi mumkin. Narxlar sigaretdan ancha arzon edi, bu sohaning o'sish egri chizig'ini yuqoriga ko'tarilib, uni portlash uchun "sotib olish" ga ishonish bilan deyarli yuqoriga qarab turadi.
E - sigaret sanoatining "kulrang atributi", haqiqatan ham uning jadal kengayishining muhim sabablari edi, ammo bu sanoatning beqarorligi asosidir. Biroq, bir vaqtlar amalga oshirilgandan so'ng, e - sigaretlari faqat "almashtirishni almashtirish" ning mohiyatiga qaytishi mumkin:
Haqiqiy maqsadli foydalanuvchilar kimlar? - chekuvchilar. Nega ular undan foydalanishadi? Tarani qisqartirish va zararni kamaytirish uchun {{}}. Qanday qilib marosim qanchalik tez? - juda sekin.
Shunday qilib, o'sish "almashtirish" ni "almashtirish" ga siljish, egri chiziqni yumshata boshladi va soha sekin o'sishning uzoq muddatli - cheklovga kirdi.
2 "og'ir tartibga solish": elektron sigaretlarning muqarrar taqdiri elektron sigaret sanoati nega tartibga solish tobora qat'iyan qat'iy?
Sog'liqni saqlash masalalari: O'smirlar orasida foydalanish darajasi ko'tarildi va e -} -} - -} -} - - -} -} evaziga kelib chiqqan plastik chiqindilar hukumatga qaratib bo'lmaydigan jamoatchilik fikriga qaratilgan. Soliq mantig'i: sigaretlar har doim fiskal ustunlar bo'lgan. Agar e - sigaretatsiya qilinmasa, hukumat ularni qo'yib yuborish uchun hech qanday sabab yo'q. Normativ tafakkur: bu nikotin mahsuloti bo'lganligi sababli, unga tamaki bilan bir xil munosabatda bo'lish kerak. Qadoqlash ogohlantirishlari, reklama taqiqlari, chakana litsenziyalar, barchasi tugallanishi kerak.
Aytish mumkinki, e - sigaret "Tobakco - menejment" Taqdimiy rahbarlar kabi qochib qutulolmaydi. Kelgusida muvofiqlik xarajatlari o'sishda davom etadi va sanoat to'siqlari tiklanadi.
3 "kuchli brend": Mahsulotning yagona to'siqlari standartlashtirilgan (cheklangan Nikotin kontsentratsiyasi, bir marta ishlatiladigan mahsulotlar asta-sekin yo'qoladi), bu erda yana kimdir qayerdan keladi?
Faqat bitta javob bor: brend. Iste'molchi ishonch sotib olish uchun aniq omil bo'ladi. Iste'molchilar "xavfsiz va ishonchli" mahsulotlarini tanlashga moyil bo'ladi. Hukumat va kanallar "mos va shaffof" brendlari bilan hamkorlik qilishga tayyor. Jamoat fikridagi muhitda, faqat katta brendlar bo'ronlarga bardosh berish qobiliyatiga ega. Katta fabrikalar tibbiy tasdiqlar, jamoatchilik bilan aloqalar va KSM (Sog'lomiy va xavfsizroq) tasvirini "sog'lom va xavfsiz" tasvirini shakllantirish uchun foydalaning.
Bu shuni anglatadiki, e - sigaret sanoati tamaki naqshini qabul qilish: "Qashil kanalni" "ustunlik" uchun "ustunlik" dan; "Ob-xillik" dan "oligarxik boshqaruv" ga; "Tez pul o'yin" dan "uzoq vaqt {-" atama operatsiyasidan ".

Future industry landscape projection 1 Market size: From explosive growth → Stable substitution, becoming a low-speed growth large market. 2 Competition landscape: Industry concentration increases, and ultimately only a few compliant large factories remain (oligopoly). 3 Profit model: High profit stage disappears, and it turns to "tobacco-style profit" (yuqori soliqlar, kam foyda, ammo keng ko'lamli) . 4} yangi imkoniyatlar: ta'minot zanjiri korxonalari hali ham yirik fabrikalar xizmat ko'rsatish imkoniyatiga ega. Yangi nikotinni etkazib berish mahsulotlari (nikotin sumkalari, nikotin {{{{{{{{{{{{{- bo'sh bug 'bozorini ochishi mumkin. Marka binosi . 05 sigaret sanoatining asosiy yo'nalishi - E - . 05 . 05 {}} {}} . 05 {}}} asosiy yo'nalishi "noaniq", ammo aniq ko'rinib turibdi: sanoat barqaror almashtirish bosqichiga kirdi; Nizom tobora qattiq, og'ir soliqqa tortiladi va yangi normal holatga erishish; Brend qiymati yagona to'siqqa aylanadi va oligarxik shaklda asta-sekin hosil bo'ladi. Bu e - sigaret endi "{{{-" Tezlik sanoati ", ammo" asta-sekin tamakiga aylanadigan "sekin rivojlanayotgan" sekin rivojlanayotgan "sekin rivojlanayotgan" sekin rivojlanayotgan "sekin rivojlanayotgan" sekin rivojlanayotgan "sekin rivojlanayotgan" sekin rivojlanayotgan "sekin rivojlanayotgan" sekin rivojlanayotgan "sekin rivojlanayotgan" sekin rivojlanayotgan "sekin rivojlanayotgan" sekin sanoat ". Haqiqatan ham tirik qolishi va o'sishi mumkin bo'lgan korxonalar uchta asosiy elementlarga ega bo'lishlari kerak: kapital kuchi (turli mamlakatlarning huquqiy ehtiyojlarini engish uchun), muddatli - asarlar strategiyasi (Foydalanuvchi ishonchini oshirish va ruhiy hukmronlikni o'rnatish uchun).
Sanoatchilar uchun bu ham qiyin va yangi imkoniyatdan so'ng yangi imkoniyatdir.