2Filip Morris Internationalning sobiq rahbari bilan birinchi intervyu: IQOS o'sishi tafsilotlari va kelajak istiqbollari

2Filip Morris Internationalning sobiq rahbari bilan birinchi intervyu: IQOS o'sishi tafsilotlari va kelajak istiqbollari

Yaqinda Filipp Morris International o'zining isitiladigan tamaki mahsuloti IQOSning 10 yilligini nishonlash uchun global bayramni o'tkazdi. 2First IQOS’ni ishlab chiqish va tijoratlashtirishda muhim rol o‘ynagan insayder (Jem O‘zguven) bilan suhbatlashdi. O‘zguven IQOSning asosiy yutuqlari, texnologik evolyutsiyasi, global bozordagi ko‘rsatkichlar va asosiy sabablar bilan o‘rtoqlashdi. O'zguvenning ta'kidlashicha, tutunsiz mahsulotlarga o'tish uzoq muddatli kurashdir, chunki sanoat tez o'zgarib bormoqda va Philip Morris International afzalliklarga ega, ammo yakuniy g'alabani kafolatlamaydi.

Philip Morris International kompaniyasi 19-oktabr kuni Tokioda o‘zining flagman isitiladigan tamaki mahsuloti IQOSning 10 yilligini nishonlash maqsadida global bayram o‘tkazdi. Philip Morris International rasmiy veb-saytiga ko'ra, 2014-yilda ishga tushirilgandan beri IQOS sof sotuvi Marlboro-dan oshib ketdi va dunyodagi etakchi nikotin brendiga aylandi va ko'plab mamlakatlarda tamaki savdosining tez sur'atlarda pasayishiga olib keldi. 2024-yil 30-sentabr holatiga ko‘ra, FiMo Internationalning chekmaydigan mahsulotlari 92 ta bozorga kirdi, dunyo bo‘ylab 36,5 million kattalar ulardan foydalanishni tanladi. Ayni paytda chekmaydigan mahsulotlar PMI choraklik daromadining 38 foizini 10 milliard dollarga tenglashtiradi.

Ushbu muhim voqeani xotirlash uchun 2Firts IQOSni ishlab chiqish va tijoratlashtirishda muhim rol o'ynagan Philip Morris Internationalning moliya, strategiya, biznesni rivojlantirish va rejalashtirish va zararni kamaytirish bo'yicha global bo'limining sobiq rahbari Jem O'zguven bilan suhbatlashdi. Endi u tamaki sanoati va uni yirik institutsional investorlarga aylantirish bo'yicha maslahatlar berishga ixtisoslashgan Tobacco Insider konsalting kompaniyasiga asos soldi. O‘zguven IQOSning asosiy yutuqlarini ko‘rib chiqdi va isitiladigan tamakining kelajakdagi rivojlanishi haqida o‘z fikrlari bilan o‘rtoqlashdi.

Jem O'zguvenning maxsus IQOS versiyasi 10 million qurilma sotilganini nishonlaydi. Rasm manbasi: Cem Ozguven

Bu erda Jem O'zguvenning Fimo International va IQOS haqidagi asosiy fikrlari:

Katta yutuq: an'anaviy tamaki bilan taqqoslanadigan ta'm va qoniqish bilan aerozollarga erishish IQOS rivojlanishidagi asosiy texnologik bosqichdir. Philip Morris International iste'molchilarning qoniqarli tajribasiga erishish uchun ilg'or akkumulyator va chip texnologiyasini maxsus ishlab chiqilgan sigaretalar bilan birlashtirib, miniatyuralashtirilgan isitish tamaki qurilmalarini ishlab chiqishga katta sarmoya kiritdi. Nagoya uchuvchi bozorining muvaffaqiyati IQOS uchun burilish nuqtasi bo'lib, nafaqat uning bozor salohiyatini isbotlaydi, balki Filipp Morris Internationalga birinchi navbatda Yaponiyada butun mamlakat bo'ylab targ'ib qilish, keyin esa jahon bozoriga chiqish ishonchini beradi.

Texnologik evolyutsiya: Fimo Internationalning isitish texnologiyasi dastlabki aylana isitishdan ichki pichoqni isitishga, endi esa induksion isitish texnologiyasiga o'tdi, har bir yangilanish foydalanuvchi tajribasini oshiradi. Sarf materiallari nuqtai nazaridan, mahsulot portfeli an'anaviy tamaki va mentol lazzatlaridan turli xil lazzatlarga, murakkab ta'mlarga va kapsulalar kabi yangi tarkibiy qismlarga kengaytirildi. Kelajakda isitish moslamalari turli substratlardan turli xil faol moddalarni chiqarib, aerozol etkazib berish tizimlariga aylanishi mumkin.

Global bozor ko'rsatkichi: Philip Morris International butun dunyo bo'ylab 140 milliard IQOS sigaret sotishni rejalashtirmoqda, bu global bozor ulushining taxminan 5% ni tashkil qiladi. Yaponiya va Janubiy Koreya kabi bozorlarda IQOS yuqori kirish darajasiga ega, ammo Buyuk Britaniya va Frantsiyada uni qabul qilish nisbatan past. Bu farqlarga, asosan, turli bozorlarda muqobil mahsulotlarning mavjudligi, iste'molchilarning xohish-istaklari, demografik xususiyatlar va tartibga soluvchi muhit kabi omillar ta'sir ko'rsatadi.

Normativ-huquqiy baza: IQOS sigaretalari tamaki mahsulotlari sifatida tasniflanadi va an'anaviy tamakiga o'xshash qoidalarga bo'ysunadi. Biroq, soliq siyosati uning moliyaviy daromadlarida hal qiluvchi rol o'ynaydi. Tamaki kompaniyalari tadqiqot va marketingga katta sarmoya kiritishlari kerak, shu bilan birga iste'molchilarni narxlarni rag'batlantirish orqali yangi mahsulotlarni qabul qilishga undashlari kerak. Hozirgi vaqtda ba'zi mamlakatlar tamaki mahsulotlarini isitish uchun soliq stavkalarini an'anaviy tamaki solig'i stavkalari bilan bosqichma-bosqich moslashtirmoqda, bu ularning o'sish istiqbollari va moliyaviy daromadlariga sezilarli ta'sir ko'rsatmoqda.

Tutunsiz kelajakka qarash: tutunsiz mahsulotlarga o'tish - bu sprint emas, uzoq muddatli kurash. Filipp Morris International ushbu o'zgarish bo'yicha o'z raqobatchilaridan o'n yil oldinda bo'lsa-da, bu ustunlik uning yakuniy g'alabasini kafolatlamasligi mumkin. Bu raqobat hali ham hal qilinmagan. Bir paytlar barqarorligi bilan ajralib turadigan tamaki sanoati hozir tez o'zgaruvchan sohaga aylandi.